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A pesquisa se encontra atualmente entre os instrumentos mais modernos, eficazes e confiáveis de obtenção de informação. Sua utilização cresce cada vez mais pois possibilita uma economia na aplicação de recursos humanos e financeiros, assim como uma melhor adequação entre os objetivos da empresa e os meios utilizados para atingi-los.

As decisões dos dirigentes serão tanto mais sábias e tanto mais proveitosas para a empresa quando forem baseadas em documentações estatísticas sobre pesquisas e análises acuradas de mercado. Na competição econômica, a empresa que executa estas pesquisas e sabe tirar delas o maior proveito possível tem maiores possibilidades de sucesso que as outras. Isso é válido para o momento do aumento das vendas, do lançamento de um novo produto, de trabalhar a satisfação dos funcionários, assim como na inserção de novas empresas no mercado.
Veja os tipos de pesquisas que podemos realizar, e seus objetivos e resultados obtidos:
PESQUISA POLÍTICA E ELEITORAL

A Pesquisa Política não se limita a aferir a intenção de voto.

É uma análise política que permite identificar:
a) a conjuntura pré-eleitoral da região e/ou cidade;
b) demandas e necessidades da população local permitindo uma melhor formatação do plano de governo;
c) pesquisar a intenção e rejeição dos nomes de pré-candidato ou candidatos ao pleito;
d) avaliar a imagem do candidato perante seus eleitores;
e) o processo pode identificar a procedência dos votos de candidatos e avaliar o futuro político.

Pesquisa de intenção de voto
Consiste em medir a intenção de voto para eleições a nível municipal, estadual e federal, nível de rejeição, tendências políticas, processo de decisão de voto. Tem grande utilidade para avaliar estratégias de campanha, aceitação de planos de comunicação entre candidato – eleitor.

Pesquisa de comportamento eleitoral
Tem como objetivo avaliar características e percepção das pessoas, focando principalmente o público alvo deste tipo de pesquisa que são os eleitores. Consegue-se traçar um mapeamento do eleitorado, posicionamento do candidato e concorrentes.
A opinião das pessoas é muito dinâmica e está sujeita aos estímulos que recebe, às diversas influências como a própria campanha do candidato, à debates e a fatos inesperados. Motivo este de serem interpretadas dentro do contexto no qual foram realizadas.

Pesquisa de Administração Pública
Desempenho de um governante, de levantamento das necessidades da comunidade, da avaliação da administração municipal, estadual ou federal.
PESQUISA CLIMA ORGANIZACIONAL

Clima Organizacional são valores, comportamentos, atitudes, que em conjunto demonstram a qualidade do ambiente dentro da organização. Com o claro objetivo de conhecer profundamente a sua empresa, avaliando seu momento atual.
Podemos nesta pesquisa mensurar alguns aspectos:
a) condição de trabalho;
b) promoção;
c) relacionamento interpessoal;
d) imagem empresarial;
e) estilo de chefia.
PESQUISA DE IMAGEM

Qual a imagem da sua empresa? Qual a imagem da marca do seu produto?
A pesquisa de imagem mensura estes conceitos sobre uma organização. É muito utilizada após um grande acontecimento, um evento, para avaliar os benefícios e /ou malefícios causados, repercutidos.
PESQUISA MARKET SHARE

Este tipo de pesquisa mensura a participação no mercado, do produto, da empresa, qual fatia do mercado ele detém.

PESQUISA RECALL DE PROPAGANDA

Este método é muito importante para mensurar se o objetivo foi alcançado com a campanha publicitária, colhendo as informações e percepções e assim tomar decisões sobre a continuidade do projeto dentro do seu planejamento inicial.
Com isso podemos testar:
a) produtos;
b) embalagens;
c) rótulos;
d) elementos visuais, olfativos, gastronômicos;
e) eficácia da campanha publicitária;
f) pré-testar campanhas, antes de lançá-la à mídia.
PESQUISA SATISFAÇÃO

A pesquisa de satisfação mensura os pontos favoráveis ao seu negócio ou fatores que precisam ser melhorados na visão do seu cliente e em relação à concorrência.
Pode ser usada para mensurar:
a) utilização e consumo de produtos novos e tradicionais
b) avaliar e redirecionar estratégias de posicionamento
c) avaliar desempenho de equipes