A Casa da Pesquisa conta hoje com uma estrutura montada para realização de grupos focais (sala de espelho) e degustação de alimentos em local de fácil acesso, próximo ao Bosque dos Italianos - Campinas.

A técnica de Grupos Focais ou Discussões em Grupo, por ser baseada em princípios de dinâmica de grupo, é a mais apropriada para aprofundar as reações do público pesquisado a estímulos concretos, como produtos, programas e propagandas de TV, propagandas em mídia impressa, degustação de alimentos etc. O que é obtido conversando informalmente com os consumidores e estimulando a livre associação de idéias entre eles.

Na composição dos grupos procura-se abordar indivíduos pertencentes aos diversos segmentos da sociedade. Ou seja, sujeitos de sexo, classe social, de idade e local de moradia, entre outros estratos sociais determinados de acordo com o interesse da pesquisa.

O objetivo básico desse estudo qualitativo consiste em avaliar, isolada e comparativamente, produtos, campanhas publicitárias e institucionais, levantando as percepções, imagens, resistências e motivações dos consumidores ou eleitores, no intuito de direcionar a mídia ou a definição do produto a ser lançado.